针对不少探店达人发布者，以素人体验方式在抖音等短视频平台发布视频，分享评价店铺的餐饮口味、服务水平等，视频页面添加有购物链接，却未显著标明“广告”字样，违反《互联网广告管理办法》第九条第三款“除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明‘广告’。”的规定，容易误导消费者。为了规范此类互联网广告活动，按照《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理办法》等有关规定，现就有关事项提醒告诫如下：一、互联网广告应当真实、合法，坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。二、对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。三、发布广告性质的“探店视频”等互联网广告应当显著标明“广告”。其他通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。四、医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品、化妆品、美容等广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证的内容。保健食品外的其他食品广告不得宣传其具有特定保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能。五、不得以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。六、不得通过针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序、公众号等互联网媒介，发布医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。七、不得含有宣称“特供”“专供”国家机关或变相宣称“特供”“专供”国家机关等违法违规用语。示范区各互联网平台及相关市场主体在开展广告活动中，要严格遵守《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》《电子商务法》等法律法规规定，依法依规开展广告宣传活动。广大消费者在选购商品、服务时，可以通过用户评价、查看说明介绍等方式，对商品、服务进行全面清晰的了解，根据需求进行最合适的选择。市场监管部门将依法履职，加强广告监测、检查、执法力度，严厉查处虚假广告、虚假宣传等违法行为，切实维护消费者合法权益。也欢迎广大消费者和社会各界参与监督，发现违法广告行为及时举报，举报热线：12315。
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